一

在过去的两天里，美国时尚品牌Calvinklein的一套新的广告大片在微博上引起了热烈的讨论。

让我们先看看这组照片：

在这组照片中，一位身材丰满的美国黑人妇女，穿着笨重的运动内衣，满怀信心地径直走在前面。整组照片都是在女性模特胸部上方贴着半身特写的，具有巨大的视觉冲击力。

黑人变性人女模特Jarijones是国内网民争论的焦点。

贾里约尼出生于1991年，是个来自美国的年轻男子。

界面时尚发现琼斯的身份是多重的，她是一名演员、模特、电影制作人，也是LGBTQ集团的积极分子。她参加了2019年戛纳电影节的主要竞赛单位，据公共信息显示，她是第一位参加国际电影节比赛的变性黑人女制片人。

在CK广告被公布后，微博上的支持者认为，CK是在促进审美多样性，Jarijones的推出反映了倾听普通胖女孩的声音的品牌。

另一方面，反对者认为，在美国社会正在进行的反种族歧视运动的压力下，这是一个表明ck太过政治正确的迹象。他们坚持广告的目的是促进消费，琼斯不像美国那样符合瘦的主流美学，这个形象非常热眼睛，会使消费者失去购买商品的欲望。

事实上，CK的广告电影是在反对种族歧视的黑人生活也是生活运动之前拍摄的，该品牌的初衷是邀请LGBTQ社区的代表参加2020年的彩虹骄傲月营销活动。

除了琼斯所代表的变性人黑人社区外，CK还邀请了八位不同种族和肤色的LGBTQ模特参加这个系列。

CK在一份声明中说，这个品牌将有限广告电影的主题命名为骄傲，以鼓励人们接受自己，实现真实的自己。

一些模特参与了CK 2020骄傲月广告运动

然而，可以理解的是，中国社交媒体上的讨论只集中在贾里约尼的照片上，因为CK确实在宣传活动时，向Jarijones分发c位，这是最容易引发社交媒体讨论的。

在纽约曼哈顿下城的中心，这张Jarijones的照片出现在CK巨大的户外广告牌上。这是每年夏天纽约的傲慢月亮游行(Pride Moon Parade)必须经过的地方，这里设置了视觉撞击式广告牌，这是对少数民族和边缘群体品牌的准确营销。

Jarijones的形象几乎是美国最敏感的少数民族身份和性取向的混合体。

琼斯首先是一个黑人女人和一个变性人女人，她也有一个同性伴侣。而且，琼斯是一个超大型的模特。

换句话说，CK通过Jarijones实现了对最敏感的少数群体的多方面报道。

很明显，贾里约尼在这里不再是个人的一种简单的生物学意义，更多的是象征的意识形态框架。她身上出现的多重政治和社会身份是由美国学术界的一个特殊术语定义的，即交叉。

这个概念最初是由女权主义者、哥伦比亚大学法学院教授金伯利·克伦肖于1989年提出的。克伦肖认为，一个人身上出现的多个族裔群体的特征往往会导致更大的歧视。

然而，随着这一理论的发展，也有一种观点认为，虽然少数群体的孤立可能是一个不利因素，但当它集中在一个人身上时，它可能成为个人的特权。

在这种情况下，对一个少数群体的歧视并没有被消除，而那些似乎代表着他们的贾里约尼，凭借其多元的少数群体地位，实现了阶级跨越，这在时尚界可能意味着他们已经成为明星，获得了更多的商业合作等等。

这也解释了许多国内外网民在看琼斯的广告电影时，会产生强烈的心理不适或抗拒感。

在辛辣的眼睛这种简单的情感表达方式背后，可能还有一个更深层次的问题：这种混合着多种身份的个人形象，对一个国家、一个占主导地位的性取向群体或传统主流美学构成了巨大挑战，同时也引发了一种危机感。

特别是，他们会认为，这个形象大片正被一个富有的国际时尚大片所认可。这是否意味着我必须被迫接受我不相信的美学和方向？

在现阶段，这种担忧可能没有必要。事实上，近年来，一些时尚和奢侈品牌每年都投入部分营销预算，以吸引年轻消费者和少数群体，以拓宽品牌界限，展示包容性。

然而，在核心营销活动和合作目标上，品牌仍然会选择主流人物更受欢迎的形象模特和艺术家合作。

如果你仔细看一看CK的整年品牌营销计划，市场营销计划(如傲慢月系列广告)可能只占全年营销预算的一小部分。

CK的季度新颖性，以及世界各地市场发言人的选择，仍然遵循传统的时尚美学。

也是在6月份发布的CK泳装系列，仍然是超级名模吉吉·哈迪(Giggi Hadi)的广告。在中国市场上，CK的品牌形象代言人仍然是一个健康的形象，具有强烈的青春意识。

但CK也应该警惕，试图取悦所有消费者的结果可能是，每一个终端都不讨人喜欢，最终被核心消费者抛弃。

试图将所有价值取向的选择都包括在内，往往意味着缺乏地位。