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去年到目前为止，有两个词特别受欢迎，一个是区块链，另一个是短视频。短视频不是一个新概念，作为这一领域的先驱，腾讯微视五年前就开始进入市场。然而，随着4G的普及，手机播放视频变得更加方便，所以在2017年tuyere中使用了短视频。

此外，与早期的短视频服务不同，当前的短视频风口几乎从一开始就与音乐联系在一起。随着短视频的日益普及，越来越多的歌手开始尝试在短视频平台中推广音乐，从而将音乐推向了一个短视频时代。

周杰伦和张结都在周杰伦上推广了这首新歌，这在一定程度上解释了这一问题。此外，与其他平台不同的是，我们看到手势舞和其他帮助歌手的新方式主动干预了音乐传播，这可能成为音乐产业的新动能。

手势舞是什么？

手势舞是一种由年轻用户在一个简短的视频平台上表演的小舞蹈。在15秒内，即使肢体不协调的用户也可以用拍子和相应的手势在平方英寸之间跳舞，给观众带来愉快的乐趣。

此外，手势舞不仅可以自己玩，还可以和(挑战)对决--例如，微视将有话题设置，各种手势舞视频将汇集在一起，方便用户选择，但也便于与前三名的玩家进行比较，所以想要被红色的玩家会尽最大努力。

因为它符合年轻人的喜好，手势舞很快就在微视上流行起来。今年5月1日，微视加入了人民数字、人民网、人民视频和中国青年报四大媒体，推出了一股积极的活力#I Am青年#手势舞，短短三天，总播出次数高达5亿次。

周杰伦的新歌如果你不爱我就把我拉下来，他在微视发起了手势舞的挑战，在截止日期前有超过19000人参加了比赛，最高的视频播放量超过640000。

微视用手势舞来演奏周杰伦的如果你不爱我，你可以把它拉下来。

张结是第一位用手势舞在微视亲自宣传他的新歌的歌手。5月20日，他作为发言人宣布了自己的新歌。同一天也是他推出新专辑的当天，一位在微博上拥有近5000万粉丝的歌手宣布支持他的手势舞，并完成了他的新歌发行。

张结的手势舞一经发行，就播出了四千多万名选手，在短短两天内吸引了近5000名用户参加了乐舞挑战，他的名为非现场的专辑在QQ音乐开始销售，卖出了近200000张。

音乐大众化进入短片时代

张结和微视的深度合作可以看作是进入短视频时代的音乐推广的标志。

自1981年MTV成立以来，音乐和视频一直有着不可分割的联系。在过去的30年里，视频在午夜的音乐宣传中发挥了重要作用，MV帮助迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)和麦当娜(Madonna)等超级明星创造了音乐传奇。

随着传播方式和技术的变化，越来越适应网络传播需要的短视频越来越受到年轻人的欢迎，音乐推广也开始进入短片时代。近两年来，在主要的短视频平台上出现了零星的情况，比如我们是不同的和带你去旅行等歌曲，依靠短视频传播脱颖而出，短视频平台也越来越受到音乐界的关注。。

短片很可能在音乐推广中扮演重要角色，原因有二：

1.短视频应用程序是目前互联网上增长最快的服务。

根据人工智能媒体关于中国短片行业趋势和用户行为的研究报告，2017年中国的短视频用户数量比2016年增长了58.2%，2018年有望达到45.9%。

QuestMobile早在2018年春季发布的报告显示，截至2018年3月，短视频行业的用户数已达到4.61亿。在长期的用户争夺战中，短视频从去年3月的1.5%上升到今年3月的7.4%。

如此庞大且迅速增长的用户群体，再加上短视频和音乐之间的密切关系，利用微视所代表的短视频平台为音乐服务是不可能的，但这是必要的。

二.在社交网络时代，短片可以完成病毒传播

短片的特点是容易刺激、短而易传播教资会。

这决定了短视频是一种高度社会化的内容。由于教资会本身是生产和通信的结合，用户既是制作者，也是传播者，易于传播物理特性，因此短视频具有分布跨平台通信的能力，并且可以同时在多个频道完成快速的病毒传播。这与长视频是无与伦比的。

这就是为什么短视频平台正在迅速增长的原因--音乐推广需要这样的沟通能力。

事实上，由于短片越来越受欢迎，过去一年，许多音乐家开始尝试在短视频平台上推广短片。

例如，大爆炸成员在服兵役前发布了新单曲花路，周杰伦的等你上完课在微视得到了推广。

微视将成为音乐产业的新动能

根据先前的分析，我们可以预测，随着短视频用户的持续快速增长，以及张结等专业歌手与微视所代表的短视频平台之间的深入合作，将有越来越多的音乐人加入。

在这方面，微视有自己独特的优势。

微视是中国短视频应用的祖先之一。早在微视创立之初，他就吸引了优秀的姐妹和其他音乐家前来玩很多把戏。今年4月，他进行了两次重大更新，开设了数千家真正的音乐图书馆，开创了歌词字幕、后续跟进和漂亮功能，成为中国第一个支持MV图片和视频混合制作的短视频应用程序。

歌词字幕功能，视频跟踪功能

作为第一家更新音乐的短视频服务，微视似乎打算在音乐领域取得突破--尽管短视频平台与音乐有着密切的联系，但并没有真正为音乐开发的功能，目前的短视频平台还处于野蛮增长阶段，还没有达到细分发展的水平。

然而，音乐的复兴已成为不争的事实。自去年以来，世界各大唱片公司都取得了良好的收入，IFPI发布的一份报告显示，在互联网的支持下，全球音乐行业正在继续复苏。微视作为95年以后最大的聚集地之一，在中国最大的音乐用户组的支持下，在数以千万计的音乐图书馆的支持下，将为音乐的持续复苏带来新的活力，并随着产品迭代和手势舞等新方法的不断发展而成为产业的新动能。

作者：新音乐产业观察