原名：老干母t恤出来了，维达纸巾竟摇身一变成婚纱？一个星期的箱子

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一只叫小白的猫

传统文化/沙雕营销/冷冻动画

又一个星期过去了！学校已经到了，中秋节在望，品牌们都在搓手，这周有什么精彩的案例呢？老干马，王致和南北酒吧，五方寨中秋节剪纸别出心裁，维达纸巾竟摇动成婚纱，费列罗带你去探索浪漫的月亮，JD。COM砂雕还在，太平鸟成了外卖的时尚。同时，新的氧气和新的广告呈现出负面的评价。让我们跟着编辑看一看！

聚集一堂是合乎成本效益的老干马×王致和：南北重聚

这个99计算节，把南方的老甘马和北方的王致和联合起来，把城市购物大赛带入南北团圆系列，是符合成本效益的。不仅定制了礼盒，还推出了老干马当地摇包和王直及振祥T恤，还推出了拧干妈魔术单曲，帮助老干马滚开。在这则广告中，老干马创始人陶华比不仅年轻，而且还教大家打开罐子，用当地的音乐和平易近人的歌词来安慰疲惫的灵魂，有趣而神奇。

拧断甘马魔幻单曲一度冲向热门搜索，成为一首洗脑歌曲，从未做过营销广告老干马吸引了大量粉丝参与互动的话题。关于南北食品大战#南北圈#的话题，似乎是两个品牌之间关于这顿饭的讨论，但实际上是品牌和品牌的强烈结合，引发了更多的社会对话，引起了公众的讨论和思考。

这种具有成本效益的、老干马、王致和联合营销，不仅使品牌宣传效果最大化，而且使合作品牌的形象更加立体、充实和有趣，创意广告内容也可以深深嵌入用户的心中，促进品牌成长，实现销售。

吴方寨：中秋节剪纸广告有点软

吴方寨的走出街头广告近年来总是令人惊讶。今年的中秋节，吴方寨顺应了国门的流行潮流，推出了一股活生生的风向桥故事，主要讲述了一对钢铁直人在桥下决斗的故事--一个持刀的硬汉和一个拿剑的人在桥上相遇、互杀，正当两个人面对面的时候，桥下有一只可爱的黄色鸭子，他们的心软了下来，一刹那就停止了。

吴方寨巧妙地将传统的影子风格与现代网络语言结合起来，讲述了两个硬汉决斗的故事，最终使广告主题变成了心太软，恰巧与五方寨圆滑的蜡质月饼相呼应，它出人意料地突出了产品软蜡质的特点。

值得一提的是，吴方寨的中秋节广告不是简单的动画广告，而是剪纸冷冻动画广告，所谓的固定动画就是一个地拍摄物体，然后不断地展示，从而产生一个活生生的形象。吴方寨迎合传统节日的复古意图是可以看到的。

维达：国家潮水纸巾奖励出现在纸巾婚纱上

Vida与颐和园IP联手推出新产品Vida National潮汐组织并创建国家潮汐组织奖励活动，并在上海设立了国家潮汐组织闪光大厅，使Vida公司的新产品体验深入人心。

现场设置文昌苑、蒂拉吉地图、和声公园等五个区域，店内的场景设计与颐和园的精致享受色调相吻合，让消费者喜欢参观寺庙。店内精美的民族潮水纸巾刺绣，五彩缤纷的国家潮水纸巾彩绘，以及久负盛名的国潮纸巾婚纱，让消费者刷新了国家潮水毛巾奖励。

此外，现场还邀请了发言人孙力带领观众见证新产品的推出，并共同完成了潮纸画作品桃花知鱼，大大增加了客流量和媒体曝光度。

维达凭借制作艺术作品的巧妙态度赢得了消费者的赞赏和肯定，并通过各种作品展示了维达纸巾的产品韧性细节，这不仅可以增强消费者对产品特性的理解，还可以通过个人情感增强产品体验。

费雷罗：探索193月亮与窦景通

费雷罗与第一位品牌发言人窦景通合作拍摄了一部广告电影193个月亮。这段视频讲述了窦京彤的梦想：她像个偷月贼一样绕着月亮跑，最终把它变成了送给重要人物的一份神秘而温暖的礼物。影片的结尾是费雷罗为今年的中秋节制作的一个礼品盒，上面写着193个月亮。在这里，这个品牌使用了一个小小的天文茎--在遥远的太阳系中，193颗类似月球的卫星守护着自己的地球，每个卫星都有着独特的含义。

不同于巧克力品牌以前一直创造的甜蜜和坠入爱河的印象，窦景通的加入让费雷罗更有灵性。虽然这部广告电影只有30秒，但每一帧都吸引人眼球，充满神秘色彩，梦幻冻结特效也增添了一种卓越感。

从月饼战争中跳出来，费雷罗专注于月球。由于他相似的形状和强烈的替代感，他把节日的意义提升到探索宇宙的神秘和浪漫的维度。此外，除了这个梦幻的TVC之外，窦景通还制作并推出了费雷罗独家的MViwantyouto人事(猫)；费雷罗还与影子影音等新艺人结合，定制了蓝牙扬声器月灯，实现了为你摘下月亮的品牌挥之不去的感觉。这一次，费雷罗的想法为外国品牌利用中国传统节日提供了一个很好的例子。

JD.com：让Stationery发言

京东走得越来越远，在沙雕道路上走得越来越远，它的特点一直是有创意的图片和精美的文案。为了回应9月开学季节的到来，京东于8月26日至31日开设了文具静物学校季，并带来了一部名为如果文具能说话的广告电影，它允许文具扮演主角的角色，展示文具之间有趣的互动。

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他说：以中小学生及家长为目标观众。COM选择文具产品作为角色冻结动画，新鲜的艺术风格让人们怀念学校时代的朴素和美丽。哦，购买Gaga，你是有限的颜色，哇，斩首，番茄色，超级美丽的超级白色，想过美好的生活，没有彩虹赞扬几个字和其他创造性的文案密切跟随着年轻人的文化梗死，有效地缩小了与消费者的距离，并借助这个超级符号给予精神文具，使这几周的严肃和僵硬的项目变得更加时尚和时尚。

在信息爆炸的碎片化时代，品牌在追求市场营销的过程中变得越来越年轻，有趣的广告内容和深情的创意形式可以在年轻人中更受欢迎和流行。京东凭借金句和有趣的图片--无形的产品销售点--打造精美的沙雕风，可以极大地提高消费者的认知度和认知度。

太平鸟展我：外卖艺术展

我和太平天鸟合作推出了数量有限的流行服装，比如衬衫、外套和背包，上面印有蓝色的经典标志或文字，看起来非常吸引人。太平鸟还根据非常酷和时尚，我是街上最有权势的人的标准，专门为骑士定制了骑士时尚套装。

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同时，两人还共同打造了太平餐厅外卖艺术概念展，并与多位艺术家合作定制了限量外卖艺术盒，午餐盒不是真正的美食，而是不限于接近透明的蓝色、一盒精致的香水调味料等五件艺术品。

外台越界服装，是第一次举办展览.外卖是当代青少年饮食习惯的重要组成部分，掌握青少年的味觉和建设青年文化也是近年来太平鸟的一个品牌概念。太平天鸟此举的目的是从年轻人的角度诠释更现代有趣的着装理念，并通过一种时尚先锋的形式来解读跨越边境的年轻人所带来的兴趣和另类观念的多样性。

本周的雷神营销

新氧气：女人必须美丽

好的广告是不同的，坏的广告是一样的。老板直接雇佣后，白金子爵旅行摄影，新氧气再次在电梯里上演彻底的洗脑模式，还公然输出了女人不漂亮和不完整的恶臭价值观，主张女人应该做整形手术变得漂亮。互联网上的朋友们都高呼价值观是扭曲的，这是一种谴责，这几乎是人与神之间的愤慨程度。

有趣的是，这则广告并没有出现在官方博客上，也没有出现在官方网站上，而只出现在电梯上。也许新的氧气本身就知道，这则广告会引起很多争议。

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巨大的字体明显指向女性群体，洗脑就像女人想要完整的循环。扭曲的价值观在风暴的尖上注入了新的氧气，无论是什么样的产品，广告都是最基本的或符合大众普遍的审美和核心价值观的，否则只能是在责骂自己的利益。

适逢中秋节，许多品牌开始回归传统，运用古典文化、古典艺术传达品牌理念；COM独特的砂雕风格是沙雕广告中不可忽视的教科书案例，青年文化永不过时，如何巧妙、创造性地融入年轻人的生活是品牌永恒的命题，同时，每一个品牌所有者都必须时刻明确自己的价值和价值观。

结束

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文字：史云霞

编辑：史云霞

编辑要鸡腿。

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