作家张有发

围绕着高素质音乐家的孕育和引进，以及产业能力的完成，快首正在形成更加完整的音乐生态。

一个值得注意的数字是，快首音乐家的数量在六个月内增加了40%，拥有100000多名粉丝的速记音乐家的数量在去年与QQ音乐一起推出音乐草原大火计划后也增加了40%以上。由于平台的更积极的操作措施，快首音乐的创作者人数正在扩大。

今年，快首和QQ音乐开发了一种新的音乐推广方式。7月9日，两个平台联合宣布将举办一场名为唱片12的歌手大赛，以全面支持音乐家的成长。

不仅如此，值得注意的是，与此同时，快首还宣布了另一项针对整个音乐产业的1亿元奖励计划，据了解，参加比赛并正式参加初步比赛的300名音乐家将自动获得1亿元奖励计划的资格。他们参加授权音乐也将按照计划的规则进行分配。

如果说十二号唱片表明快首与我在音乐家的支持下的融合与合作正在深化，那么亿元激励计划则体现了快首音乐的整体发展战略：通过不断改进音乐家的商业手段和暴露方式，形成平台对音乐家的自然吸引力，从而活跃整个生态。。

以此为出发点，快首的音乐生态演奏方式逐渐清晰：通过与台美等合作伙伴的不断深入合作，逐步打开了从演唱、听、看到演出的音乐推广环节，在这一过程中，快首也逐渐向音乐产业的有机组成部分发展。

高素质的音乐家是如何走出圈子的？

高素质音乐家的积极运作和支持，是快首音乐发展的重要组成部分。

在过去，快首更包容的流分布原则让音乐家有机会自由成长。中长尾歌在平台上的影响力迅速跃升。2018年1月，腰尾歌在快手中的使用率约为55%，到2019年9月上升至81%。

快首拥有大量的音乐消费者和歌手，通过自然的流量分布，但高素质音乐家的形成不仅取决于用户的自发沟通，还需要平台更多的操作干预。去年，快首发布了一项启动音乐大草原大火的计划，宣布围绕音乐消费的四个关键场景，如观看、聆听、唱歌和表演，探索音乐消费的探索。

歌手计划是优质音乐家建设计划的一部分，也是音乐大草原火灾计划框架内的进一步合作和升级。通过与QQ音乐的深入合作，两个平台的比赛可以尽快吸引流量，帮助参赛者迅速获得用户，推广他们的作品。

就时间跨度而言，比赛将于7月9日正式启动，分为三个阶段：海选(n=300)、预赛(300~30)和决赛(30~12)。最终，12首流行单曲将被选为听觉和视觉中引领时尚的流行单曲，将成为2020年的年度专辑12张专辑。

这个竞赛系统的时间跨度很长，覆盖了大量的人，显然更多的音乐家可以享受到快速手流支持的好处，而从竞赛系统也符合用户习惯12号记录要求参赛者同时上传作品进行短片拍摄，并呼吁围绕作品制作教资会的内容，并将进行现场比赛。

这些戏在与QQ音乐同时，具有明显的快手特征，毫不奇怪，在比赛的各个阶段，都能与快首的日常内容制作产生良好的化学反应，更注重流行单曲的视觉维度，也能在短视频平台上反映音乐事件的分化和调整。

在培养音乐家的基础上，快首也引入了增加高素质音乐家供给的途径。周杰伦的到来是快首介绍高素质音乐家的标志性活动。周杰伦无疑是中国音乐家的领头羊。郭杰伦的引进不仅可以弥补周杰伦的全部供应，还可以起到宣传作用。一位前虾手曾告诉财经杂志，周杰伦这个词意味着周杰伦这个词意味着增长的15%以上。

原声演唱活动层出不穷，这是一次快速穿越生态的有益尝试。长期以来，流行金曲的翻拍一直是短视频平台音乐内容的重要组成部分。但在几种黄金音乐风格中，原创歌手本身与歌手的联系有限，老牌音乐家习惯于在微博等社交平台上与歌迷打交道。

原声演唱开始通过平台组织现场活动，通过官方撮合将原创歌手与社区歌手和用户联系起来，这一过程不仅吸引了成熟的音乐家在平台上扎根，还使歌唱的传播链更长。

在这个过程中，夸首追求的其实是生态完整性。口头市过去选择让社区自然成长，但当体积扩大时，很难完全通过自然成长来实现更多的打破圈内容，这部分内容在车站也有需求，这是口头市主动进攻的意义所在。

02-输血促进音乐工业

以12号唱片为代表的音乐布局，不仅满足了平台本身的内容需求，也促进了音乐产业的发展。

对于市场上的音乐公司和平台来说，短视频已经成为内部音乐家发送歌曲的主要渠道之一。快首音乐主管曾表示，流媒体平台与短视频平台合作的基础是帮助原创音乐家更快地突破圈子，如果音乐家有足够的声音，他们在流媒体平台上的实现也会变得更加令人印象深刻。

这本质上是一个双赢的过程。在与QQ音乐合作的过程中，更多的歌手和音乐内容也进入了快速发展的平台，生态繁荣的结果是音乐消费规模更大。

对这些乐手来说，快速的手不仅仅是宣传。交通是广首一直为音乐家提供的一个机会。快首每天都有大量活跃用户，更包容的分配机制和今天的积极交通支持，可以让音乐家们在音乐播放器和长视频之外找到新的交通机会，这不仅是音乐作品的推广，也是音乐家建立人民和增强公众影响力的重要环节。

音乐家们也可以通过获得交通流量来实现传统的快速手的商业方式。广告、现场奖励和其他商业合作伙伴关系一直在快速运作，刚起步的中腰音乐家可以从中获利。去年推出音乐计划时，快首发布了一组数据。2018年11月至2019年11月，快首音乐主播TOP 500增加了800多万粉丝，平均每天1小时，平均月收入超过3000元，拥有100万粉丝的主持人平均每天收入超过100000元。

交通和收入，这是最快的手能给音乐家的最真实的东西。

而这次歌手大赛还设计了真正的金银奖励机制：一等奖将获得200000的竞赛奖，第二名将获得100000，第三名将获得5万。此外，双平台一亿元奖励计划也是一项真正的金银利润。

这一计划对整个音乐产业的商业化也具有重要意义。版权收入一直是音乐产业的重要收入来源，广首的计划将为他们背后的歌手、音乐和版权公司提供新的版权共享来源。短视频平台可以整合到版权收入的框架中，并将帮助一批早期音乐家和小型音乐公司成长。

值得注意的是，第12唱片年度歌手大赛也将是离线直播，这也是口头市进一步开拓传统音乐场景的机会。与QQ音乐的合作开辟了球员和短片，而现场直播的计划是连接线上和线下，帮助进一步扩大快速手乐的范畴。

把音乐回放场景和离线表演场景连接起来，快首可以成为音乐产业的连接点，音乐家也可以通过快首进入更多的现金和交通渠道，快首音乐正成为一个自然制作音乐内容的平台，成为音乐产业不可分割的一部分。

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